يدرك الآباء تدريجياً حساسية بشرة الرضع والأطفال الصغار، ويستهلكون المزيد من منتجات الأطفال. فهم يشترون منتجات آمنة وموثوقة لأطفالهم. وتركز العديد من الشركات على قطاع منتجات الأطفال. فيما يلي تحليل للوضع الراهن لصناعة مستحضرات التجميل.

تحليل الوضع الراهن لصناعة مستحضرات التجميل

مستلزمات الأطفال هي اللوازم الضرورية للعناية اليومية بالرضع والأطفال الصغار. وقد أظهر تحليل صناعة مستلزمات الأطفال أن منتجات العناية الشخصية مثل الشامبو، ومنتجات الاستحمام، ومنتجات العناية بالبشرة، وبودرة التلك للأطفال من عمر 0 ​​إلى 3 سنوات، بالإضافة إلى مسحوق الغسيل، ومنعم الأقمشة، ومنظف الرضّاعات للأطفال من عمر 0 ​​إلى 3 سنوات، تشهد إقبالاً متزايداً.

ابتداءً من عام 2016، ومع تطبيق سياسة "الطفلين الشاملين"، سيقترب عدد الأطفال الذين تتراوح أعمارهم بين 0 و2 سنة في بلدي من 40 مليون طفل بحلول عام 2018. وأشار تحليل الوضع الراهن لقطاع مستحضرات التجميل إلى أن تطبيق هذه السياسة سيؤدي إلى بلوغ عدد النساء في سن الإنجاب ذروته، وزيادة عدد المواليد الجدد في بلدي بمقدار 7.5 مليون مولود جديد خلال الفترة من 2015 إلى 2018. وتوفر هذه الزيادة في عدد الأطفال الثانيين مجالاً واسعاً لتطوير سوق منتجات العناية بالأطفال.

في عام 2018، بلغ حجم سوق مستلزمات الأطفال في بلدي 84 مليار يوان، بزيادة سنوية قدرها 11.38%. وتضم هذه السوق شركات عريقة مثل بيجون وجونسون آند جونسون، وتتميز بتنوع منتجاتها، وقنوات توزيعها الواسعة، وخبرتها الطويلة. إلى جانب ذلك، تبرز شركات جديدة في مجال مستلزمات الأم والطفل، نشطة في التجارة الإلكترونية عبر الحدود، مثل أفاناد وشيبا، وتتميز هذه الشركات بابتكارها في المفاهيم، وسمعتها الطيبة، وشهرتها الواسعة، وتفضيلها من قبل الأمهات العصريات.

من منظور الفئة العمرية للمستخدمين، يُعدّ مستوى استهلاك منتجات العناية بالأطفال الرضع والصغار دون سن الثالثة مرتفعًا نسبيًا. ومع نموّهم تدريجيًا، تتحسّن مقاومة بشرتهم، ما يُقلّل من حاجتهم إلى هذه المنتجات، وبالتالي ينخفض ​​مستوى استهلاكهم لها. في هذه المرحلة، يبلغ عدد الأطفال الرضع والصغار الذين تتراوح أعمارهم بين 0 و3 سنوات في بلدي حوالي 50 مليون طفل. وبناءً على متوسط ​​استهلاك سنوي قدره 500 يوان للفرد، تبلغ الطاقة السوقية لمنتجات العناية بالأطفال في بلدي حوالي 25 مليار يوان.

من منظور متطلبات المشترين، يهتم الآباء بجودة المنتج عند شراء منتجات الأطفال، ويقلقون بشأن خلوه من المواد الضارة ومشاكل الجودة. وقد أظهر تحليل الوضع الراهن لصناعة مستحضرات التجميل أن الطبيعة والسلامة أصبحتا عنصرين أساسيين عند اختيار منتجات الأطفال. ونظرًا لحساسية بشرة الأطفال، تركز العديد من العلامات التجارية على مفاهيم العناية الآمنة والطبيعية وغير المهيجة في منتجاتها.

لا تزال بلادنا صامتة حيال حادثة مسحوق حليب سانلو الملوث بالميلامين عام ٢٠٠٨، ولم ننسَ الأمر منذ زمن طويل، ما أدى إلى فقدان الثقة في جميع منتجات الأطفال المحلية. سافرت العديد من الأمهات الصينيات آلاف الأميال وبذلن جهودًا مضنية لشراء كميات كبيرة من مسحوق الحليب، وجل الاستحمام، وبودرة علاج الطفح الجلدي، والحفاضات، وغيرها من المنتجات المستوردة، عبر الشراء المباشر، والتسوق الإلكتروني، والهجرة عبر الحدود. هذا التهافت على الشراء يُنذر بخطرٍ يهدد قطاع منتجات الأطفال في الصين، بما في ذلك منتجات العناية بالرضع.