في عام 2019، بلغت مبيعات سوق مستحضرات التجميل العالمية 118.26 مليار دولار أمريكي، بمعدل نمو يتراوح بين 10% و15%. ومن المتوقع أن يستمر هذا النمو خلال السنوات الخمس المقبلة، إلا أنه من المتوقع أن يتباطأ بعد عام 2023. وفيما يلي تحليل لاتجاهات تطور صناعة مستحضرات التجميل.
مع التحسن المستمر في مستويات المعيشة، لم تعد احتياجات الناس تقتصر على الطعام والملابس، بل تشمل أيضاً السعي نحو جودة حياة أفضل. فالمظهر الخارجي يتجه نحو الجمال والتألق، بينما يحرصون على أن يكون منزلهم نظيفاً وأنيقاً. في عام 2019، تجاوز حجم سوق مستحضرات التجميل في بلادي 110 مليارات، وتجاوز حجم سوق مستحضرات تجميل الأطفال 70 ملياراً، ليبلغ إجمالي السوق أكثر من 180 ملياراً. وأشارت دراسة تحليلية لقطاع مستحضرات التجميل إلى أن معدل النمو السنوي المركب خلال الفترة من 2014 إلى 2019 بلغ 5.8%.

الاتجاه الأول: يصل معدل النمو السنوي المركب للصناعة إلى 20%
مع تطبيق سياسة الطفل الثاني في بلادي وتحسن الطلب الاستهلاكي، دخل سوق مستحضرات التجميل مرحلة نمو سريع. ووفقًا لاتجاهات نمو هذا القطاع، من المتوقع أن يرتفع حجم سوق منتجات العناية بالأطفال من عمر 0 ​​إلى 3 سنوات في بلادي من 7 مليارات يوان في عام 2019 إلى 17.6 مليار يوان في عام 2021، بمعدل نمو سنوي مركب يصل إلى 20%.

الاتجاه الثاني: يفضل آباء الجيل الجديد من مواليد الثمانينيات والتسعينيات المنتجات الراقية
يتمتع الآباء الشباب من الجيل الجديد، المولودين في الثمانينيات والتسعينيات، عمومًا بمستوى تعليمي جيد ومفاهيم استهلاكية متطورة، ويميلون أكثر إلى اختيار مستحضرات التجميل الفاخرة. في الوقت نفسه، تتنافس العلامات التجارية المحلية والعالمية المتخصصة في منتجات الأم والطفل لدخول السوق الصينية، ويتزايد الطلب على المنتجات الفاخرة باستمرار. فعلى سبيل المثال، في مجال مستحضرات تجميل الأطفال، استحوذت المنتجات الفاخرة والمتوسطة إلى الفاخرة على ما يقارب 50% من إجمالي المبيعات في عام 2019. وقد باتت العولمة، والاستهلاك الخفيف والفاخر، وتوسع العلامات التجارية عالميًا من أبرز التوجهات السائدة. فعلى سبيل المثال، شهدت العلامة التجارية الفاخرة "أفينو" نموًا في مبيعاتها عبر الإنترنت بنسبة 116% في عام 2019.

بعد كفاحها من أجل النمو في بيئة سوقية شديدة التنافسية، استطاعت الشركات المحلية تكوين مزايا فريدة خاصة بها من حيث العلامة التجارية والتكنولوجيا وقنوات التسويق وغيرها، وأكملت مرحلة التراكم الأولي في القطاعات الفرعية. يشهد قطاع الكيماويات اليومية المحلي مرحلة انتقالية هامة. تتميز العلامات التجارية المحلية لمستحضرات التجميل ذات الانتشار الواسع بقدرة تنافسية عالية، وتكتسب مزايا في بعض قطاعات السوق من خلال استراتيجية "التوسع في قنوات التوزيع". ولا يزال هناك مجال لمزيد من التوطين في سوق منتجات الكيماويات اليومية الصينية.

بالنظر إلى عام 2020، ومع ازدياد الطلب على مستلزمات النظافة الشخصية، في ظل ازدهار التجارة الإلكترونية، سيحتل هذا القطاع مكانةً بارزةً في السوق. في الوقت نفسه، وبفضل ازدهار التسوق الدولي، والتجارة الإلكترونية عبر الحدود، وقنوات التجارة الإلكترونية، بالإضافة إلى نمو الإنفاق على منتجات النظافة الشخصية، وارتفاع مستوى الوعي الصحي، فقد ساهمت هذه العوامل مجتمعةً في تعزيز نمو صناعة مستلزمات النظافة الشخصية في بلادنا. هذا ملخص لتطور صناعة مستلزمات النظافة الشخصية، مع تحليل شامل للاتجاهات.